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廠商攜手共謀新發(fā)展，市場聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)大跨越！新年伊始，面對新一輪的市場動(dòng)態(tài)和趨勢，五糧濃香公司攜手成都影響力酒業(yè)，共商對策，共謀發(fā)展。

3月17日，五糧濃香公司總經(jīng)銷品牌運(yùn)營部部長朱莉一行蒞臨成都影響力酒業(yè)有限公司總部（國鼎酒業(yè)），就百鳥朝鳳品牌的發(fā)展規(guī)劃召開座談會(huì)，共同探討2021年五糧濃香公司總經(jīng)銷品牌的變革與創(chuàng)新。國鼎酒業(yè)董事長王英海、總經(jīng)理張雪英，成都影響力酒業(yè)總經(jīng)理馮成利，五糧濃香品牌總經(jīng)銷品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等共同出席會(huì)議。

2020年是五糧濃香公司總經(jīng)銷品牌大變革的一年，通過清退同質(zhì)化產(chǎn)品、扶持優(yōu)勢品牌、打造樣板市場等措施，總經(jīng)銷品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸清晰，稀缺性增強(qiáng)。

△五糧濃香總經(jīng)銷品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

五糧濃香總經(jīng)銷品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)分析到，總結(jié)2020年的發(fā)展變化意義重大，是制定2021年五糧濃香總經(jīng)銷品牌發(fā)展規(guī)劃的重要參考。在此背景下，定位補(bǔ)位、落地動(dòng)銷、數(shù)字賦能、資源聚焦等成為總經(jīng)銷品牌重點(diǎn)突破方向。

隨后，五糧濃香總經(jīng)銷品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對于總經(jīng)銷品牌運(yùn)營中存在的主要問題予以詳細(xì)分析和解讀，并從產(chǎn)品運(yùn)作、品牌傳播、運(yùn)營模式、組織升級等方向，針對2021年運(yùn)營思路提出建議和實(shí)施路徑。

△五糧濃香總經(jīng)銷品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

五糧濃香總經(jīng)銷品牌“百鳥朝鳳”在過去一年的市場銷售成績，得到了五糧濃香公司的充分肯定。

△五糧濃香公司總經(jīng)銷品牌運(yùn)營部部長朱莉

朱部長表示，2021年五糧濃香總經(jīng)銷品牌將聚焦品牌建設(shè)和消費(fèi)者培育，下一步市場具體規(guī)劃和近階段主要重點(diǎn)工作推進(jìn)情況，仍需廠方和商家一起面對面交流。“總經(jīng)銷和自營都是濃香公司的品牌，大家都是一家人，一個(gè)利益共同體”。

此外，朱部長透露，五糧濃香總經(jīng)銷品牌的價(jià)格體系將由過去的從成本出發(fā)調(diào)整為從市場出發(fā)，漲價(jià)將成為濃香公司常態(tài)化、機(jī)制化的動(dòng)作。在賦能支持上，雙方秉著多元化的合作模式，制定可行性高的一品一季一方案并將其落地，在春交會(huì)、上市發(fā)布會(huì)、大品會(huì)等公關(guān)事件進(jìn)行品牌背書和發(fā)聲，提升總經(jīng)銷品牌勢能和品牌文化競爭力。

△五糧濃香公司總經(jīng)銷品牌運(yùn)營部部長朱莉

隨后，成都影響力酒業(yè)總經(jīng)理馮成利就2021年百鳥朝鳳品牌運(yùn)營規(guī)劃展開論述。

△成都影響力酒業(yè)總經(jīng)理馮成利

在簡要介紹了目前百鳥朝鳳的產(chǎn)品規(guī)劃、價(jià)格體系及團(tuán)隊(duì)建設(shè)后，馮總從深化樣板市場、建設(shè)核心市場、規(guī)范新興渠道、弱化一般市場的規(guī)劃視角出發(fā)，詳細(xì)闡述2021年度銷售工作推進(jìn)計(jì)劃和3年期的銷售目標(biāo)。

會(huì)議最后，雙方圍繞會(huì)議主題及市場運(yùn)行中遇到的實(shí)際問題展開深入溝通交流。

△國鼎酒業(yè)董事長王英海

國鼎酒業(yè)董事長王英海對五糧濃香公司提出的“四無四不”原則，廠商協(xié)同、共建共贏的戰(zhàn)略方針深表贊同，并表示會(huì)緊跟五糧濃香模式創(chuàng)新的步伐，夯實(shí)樣本市場與核心市場的根基，提升品牌文化競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌良性的可持續(xù)發(fā)展。